私はブログで生計を立てている個人ブロガーです。ブログを書くことが仕事です。これまでに何千回とこのブログ記事を書いてまいりました。
そのブログというのは要するに「メディア運営」に該当します。
例えば私のようにそれで収益を上げていくもできますし、企業であれば自社のPRのためにこのブログが役に立つことがあります。
ぞんざいに隅に置けない存在がこのブログなのです。
そんなブログの書き方を正しく知っておくことは決して損にはなりません。
その力で個人副業として収益を上げていくことだってできるようになります。
あるいは今はどの企業も自社のメディア事業に取り組んでいるというのは前述のとおりで、業務として明日仕事でいきなりブログを書く機会が訪れるかもしれないのです。
今回このブログの書き方に関して、あるいは企業に従するあなたがいきなりブログの更新を課せられたことを想定して、役だつ情報を掲出していきます。
スタッフブログの重要性。しかしいきなり課せられて困った！
何も今すぐにブログを開設してそこで収益を上げるべきだ、と言いたいわけではありません。
しかし誰もがブログ記事の書き方くらいは知っておくべきだということを言いたいのです。
例えばあなたにお気に入りのアパレルブランドがあるとします。これまでそのブランドHPを見にいった経験はありませんでしたか？そしてそこでブログ記事の有無を確認したことはなかったでしょうか？
ブログ記事というのは我々ユーザーが、そのブランドについて知りたいとき、或いは何かを購入する際やサービスを利用する際、その企業を判断するための材料として役にたつツールだということです。
見方を変えればこのブログは集客施策の一環として大いに役立つわけです。
どの企業もここには力を入れるはずだし、もしまだここに力を入れていないのであれば早急に対策すべきです。
遅かれ早かれ、避けては通れないコンテンツ、それがブログだということです。
なのでもしかしたら、明日いきなり自社HPのブログの更新をお願いされるかもしれないのです。そういった可能性が実際にあるわけですね。
そうなった時、きちんとその業務をこなせるか、ということです。
今は昔と違って、個人でブログを運営するといったことはありません。ブログの書き方がわからないといった人がほとんどでしょう。
現にあなたもその当事者だったりするのではないでしょうか？
読まれる日常ブログの書き方
でも大丈夫。ブログ記事の書き方というのはいたって簡単です。
ここではスタッフブログをはじめ、基本的なブログ媒体の書き方について考えていきます。
スタッフブログ 例文
まずは1つ、スタッフブログの例文を見てみましょう。
これはかの、アパレルブランド「ビームス」HPにおけるスタッフブログです。
ちなみにビームスのスタッフブログは30,000記事数にも及びます。いかにビームスがこのスタッフブログに力を入れているかがわかります。
先ほどの内容は簡単に言えば商品の紹介です。おそらくビームスのスタッフブログ全体を通して、一貫してこの「商品の紹介」をテーマとして掲げているのでしょう。
そのテーマは企業によって様々ですが、今回のスタッフブログの場合で言えば、その中身はわかりやすい商品画像とともに、気軽な文章、そこではスタッフさんのプライベートに関する情報も一部載っていて、ユーザーに親近感を持たせます。
ユーザーはフランクな思いでその商品紹介を受けられるわけで、人によってはそこで商品購入に辿り着く場合もあるわけです。
いずれにせよ、これがブログの狙いなんです。
ブログの優位性はその気軽さです。そこには堅苦しさはないと信じられており、ユーザーが構えずに読めるという点、ユーザーの心を開けるという点です。
インターネット上でそのような体験をさせられる希少なコンテンツがこのブログだということですが、それがもたらすものは商品購入だったり、お問い合わせだだったりするわけですね。
そもそもブログって何を書くもの？記事の構成から考える
そんなブログというのは基本、何を書いてもいいのです。
その自由さがブログの売りですし、企業のHPであればこそ尚更、その自由幅がアピールポイントになったりします。
むしろそこでは気軽さを売りにしたいわけで、あまり堅いのはお勧めできません。
先ほどのビームスのスタッフブログをみていると、そのことがよくわかります。
好きなこと。日常で気になること。今日の出来事。なんでも。
そのような一貫性のない内容がむしろブログの醍醐味だったりするのです。
ぜひこのことは覚えておいてください。
しかしそれではあまりにも不親切なので、このブログに限らず書き物には「おすすめな構成」というものがあるのでそれを紹介します。
- 導入部
- 記事
- まとめ
それはこのような作りをなしており、狙いとしては話の内容の流れを整理し、ユーザーの理解を獲得しやすくしたいからです。
いわば「起承転結」。このような流れをこの型を持って、記事内に実装するわけです。
それができることによってユーザーの理解を獲得し、場合によって共感を獲得し、商品購入やCVを獲得していけるのです。
しかしこのようなことはあくまでも長文からなる文章媒体において真価を発揮することで、スタッフブログや簡易ブログであれば、あまり気にしなくていい問題です。
なぜなら文章が短ければ、流れはそこまで複雑にならないからです。
むしろ手軽なスタッフブログでは、このような構成組のもと文章を練っていくことは堅苦しさを感じさせ、肝心の気軽さが失われます。逆にユーザーから疎がられてしまうのです。
ユーザーにとって読みやすい話の流れを意識するくらいで、あとは冒頭のべたように自由気ままに書いていくのが、このスタッフブログの書き方だと思ってください。
ブログに書くことがない時の対処法！
しかしそれでもやはり、書くことに困ってしまうことがあると思います。
自由になんでもというのはありがたいけれども、だからと言ってブログ記事が書けるようになるわけではない。
そこでは書き手を助ける確実な「テクニック」が必要です。
例えばスタッフブログであれば、そのブログを読んだ読者が企業に興味を持ってくれることが嬉しいわけです。
個人ブログであれば、例えば自分のブログの名前を覚えていってくれたり、広告収入が発生すれば嬉しいですよね。
こうした何かしらの目的がブログにはあるわけで、それを獲得するために我々はブログというものを書いているわけです。
そしてそれは「ユーザー」というお客さんがいて成り立つものだということです。
つまりブログ記事とは「ユーザー」に向けて書くものだということで、そこではある程度ユーザー心に寄り添うような記事の書き方が必要となるわけです。
ですが、これを逆手にとって意識することでブログ記事を彩る材料が見えてくるのです。
この一見めんどくさそうな配慮が、実は自身を助けてくれるのです。
トレンドを冒頭に入れる
例えばその中で一番の筆頭材料といえば「トレンド」です。
例えばこれは冒頭のあいさつに使えたりします。
あいさつは実生活でもとても大切ですよね。それはブログ記事でも同じです。
実際に今のトレンド情報を織り込みながら、それを皮切りとして会話をするという人も多いのではないでしょうか？
そしてその話が何分にも及んで、延々と喋りすぎてしまったなんてことももしかしたらあるかもしれません。
同じことをこのブログでもやればいいのです。
「そうそう！今その話が話題だよね！」といった感じでユーザーに邪険にされず、むしろ潤滑油的な役割をなし、ブログ記事を読み進めてくれるようになります。
SNSのハッシュタグなどでチェックしながら、その中でも親和性の高いトレンドを選択すると良いでしょう。
あなた自身の「身の上話」を節々で接着剤のように使う
しかしトレンド情報ばかりを乱用するわけにもいきません。スタッフブログなどはまさにそうでしょう。
そんな時はあなた自身の「身の上話」をブログの構成に織り交ぜてみてください。
実際の会話でもそうですが「実は最近私こんなことがあってさ〜」という話にはついつい耳を傾けてしまいます。
むしろプライベートの会話は、それを聞きたいがために行われているようなものです。
ブログ記事にもそのような一面があります。このような話が加わるとユーザーは飽きることなく読み進めてくれるのです。
「何かを読む」というのは普段の会話とは違い、どうしても読者に負担がかかります。
「書物のありかた」としても、このプライベート情報というのはとても効果的なのです。
ぜひこの内容を時折、接着剤のような感覚で織り交ぜてみてください。
ユーザーへの配慮を意識！
今お伝えしたように、文章というのはユーザーにどうしても頼りっきりになってしまいます。
会話とは違い、そこでは人が完全孤独な状態で理解と向き合っております。
そこをどうか意識してあげてください。
その文章というのはユーザーがたった一人で航海している海だということを思い出すのです。
例えばその海でどうすればユーザーは安心できるかということ。どうすればその理解を助けてあげられるかということ。
今書き並んでいる文章を読者が読んだ時、不足はないかな？このような状態でいいのかな？どうすればもっと読みやすくなるかな？と自問してみるのです。
そのような意識を働かせるだけでも、何気ないところでヒントが得られ、不足分を補うことができるはずです。
実はブログに限らなずどんな書物でも、中心となる材料はほんの少しのものでよかったりします。例えば先ほど述べたような「テーマ」とかですね。
あとはその材料を活かすための調味料を加えていく。
そしてそれがユーザーに対する配慮です。
そのようなことをしていくだけで文章という料理は完成するのです。
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