現在あなたは「ブログ」運営において収益が伸びずに悩んでおりませんか？
またお家時間も増えたこの機会に「Webライター」などの副業を始められたという方は多いと思います。
「ブログ運営」や「副業」で収益をあげるためには必須と言われている「Webライティングスキル」。
今回はこの「Webライティングスキルとはなんぞや？」ということを「Webライティング能力検定1級」を保持している筆者が分かりやすく解説していきたいと思います。
現在多くの人がブログ運営やライター職で収益を上げるためにこの「Webライティングスキル」を日々磨いております。
それに伴い、最近では「Webライティングスキル」に関しての書籍や有料ツールを本当に多く見かけるようになりましたよね。
それでは本当の「Webライティングスキル」とは一体なんでしょうか？
「Webライティングスキル」とは一言で言えば「ウェブ上で文字によって人を動かす技術」のことです。
その為の「施策」や「文章構成」などをひっくるめて「Webライティングスキル」と言います。
この記事ではそんな施策や定義が多く語られる「Webライティングスキル」に関して、
- 「Webライティングスキル」とは一体どういうものなのか？
- 何故この「Webライティングスキル」がそこまで必要不可欠なスキルなのか？
をそれぞれの切り口で解説していきます。
- ブログ運営を始めたばかりで「Webライティングスキル」とは何かを知りたい方
- ブログ運営で思うように収益を上げられず悩んでいる方
- 「Webライター」やクラウドワークスなどで「ライティング系」の副業を始めた方
この記事を読み「Webライティングスキル」に対する正しい知識を身に付ければあなたは今後ブログ運営で稼ぐことが容易になるし、ブログ運営自体も楽しいものになるでしょう。
もちろん「ライター」さんにもおすすめな記事となっておりますのでご心配なく。
「ブログ運営」＝「書くこと」。
つまりブログ運営やライター職においてこの「Webライティングスキル」が何よりも重要なスキルとなり、この「Webライティングスキル」だけが唯一のあなたの武器となります。
本記事を参考にしていただければ、現在伸び悩んでいる売り上げを伸ばすことができるかもしれません。
それでは参りましょう。
- shu、32歳
- 2年目個人ブロガー
- 2021年に収益5桁達成
- アパレル会社所属（EC、webマーケティング部門所属）
- 個人所持サイト「3つ」
Webライティングスキルとは？
早速ですが「Webライティングスキル」とは一体なんでしょうか？
ここではまず始めに「Webライティング」とは何か？を解説し、その重要性を解説していきたいと思います。
Webライティングスキルとは？
結論から言いますと「Webライティングスキル」とは「ウェブ上において文字で人を動かす技術」のことです。
またその為の「施策」や「記事の型」、「ライティングの構成」、「注意点」を総括して「Webライティングスキル」と言います。（後程一つずつ詳しく解説していきます。）
この「Webライティングスキル」がなければ、例えば今あなたが行っている「ブログ運営」や本業であたっている「自社サイトの運営」、或いは隙間時間などに行う「Webライター職」において全く稼げないと言っても過言ではありません。
何故なら、
「Webライティングスキル」がなければ、読者に感動を伝えられないから
です。
そもそも人がウェブページ上で何か商品を購入しようと思う理由というのは「その商品に惹かれるから」ですよね？
そしてその「商品」が「どのような商品なのか？」、「どのようなメリットがあるのか？」ということがきちんと記載されていればユーザーの購買率というのは高まるわけです。
例えばあなたが「髭剃り」を購入しようとしたとき、
- 「これからは睡眠時間を10分伸ばせる」
- 「若い女の子にも振り向いてもらえる」
- 「今なら30%OFF」
という記載があれば、ぐっとその商品に惹かれやすくなるはずです。
このように商品を購入しようと思った際、魅力的な記述があれば商品を購入されやすくなるし、その説明によって読者を感動させることができれば購買率はぐっと高まるのです。
しかし反対に、そもそもの商品説明があいまいだったり、誤字脱字だらけだったり、魅力的な一文が一切ないものだとしたらユーザーに対し不信感を抱かせる原因になるし、商品自体も劣って見えてしまい購入には決して導くことができません。
そのくらいウェブ上で売り上げをとるためにはこの
「Webライティングスキル」
が重要なわけです。
あるいはこのような場面では「コピーライティングスキル」と言ってもいいかもしれませんね。
Webライティングスキルは上位表示させるために必要な物
またこの「Webライティングスキル」が活きるのはなにも商品の紹介時だけではありません。
例えば「ブログ運営」だと、そもそも自分の記事を読者に読んでもらわなければ収益に繋がりません。
その際検索エンジン上に自分のブログ記事が上位表示できればどんなに良いことでしょう。
それを叶えるのもこの「Webライティングスキル」なのです。
要するに、
「Webライティング」を駆使し、グーグルでの上位表示を狙う
というわけです。
自分の記事を上位表示させるためにはあらゆる「Webライティングスキル」が必要とされます。
例えば「タイトルの最適化」、「見出しの最適化」、「メタディスクリプションの最適化」など。
こうした施策を施すことで上位表示される可能性が一気に高まるのです。
その際この「Webライティングスキル」に精通していれば、最適なライティングができますよね。
また仮に自分の記事を上位表示させることができたとしても、読みに来てくれた読者にとって「読みやすい構成」にしなければ読者は即離脱してしまうし、売り上げに繋げることができません。
そんな時、
- 読者がわかりやすい言葉を使う
- 論理的な文章構成にする
- 文字間の間隔を空けて読みやすくする
- 緊急をようする検索意図の場合、文字数を少なくする
こうしたことができれば、読者の滞在時間を増やすことができ、売り上げも伸ばしていけるのです。
このようなことも「Webライティング」においては重要なことで、それらをひっくるめて「Webライティングスキル」といいます。
Webライティングスキルはあなたの唯一の武器
現在多くのブロガーやライターが自身のコンテンツで売り上げを伸ばすために、様々な「Webライティングスキル」を駆使し、ユーザーの獲得を行っています。
なぜなら上質な「Webライティングスキル」を記事に施すことで、
- ユーザーを多く獲得できるようになる
- 読んでくれた方があなたのブログのファンになる
などの効果が期待でき、収益はますます伸びるからです。
ユーザーは自分にとって有益であるのと同時に読みやすい文章を求めています。
論理的でない文章や誤字脱字の多い文章など読みたいとは思いません。
現在はスマホの普及でコンテンツが溢れかえったせいで、ユーザーの目はますます肥えてきているし、1スクロール内に読者が読んでいて楽しくなるような工夫を施さなければ簡単に離脱されてしまうような時代なのです。
よって今後、我々コンテンツメーカーにとってはますますこの「Webライティングスキル」が求められるようになるでしょう。
ユーザーや読者がウェブ上で頼りにするのはあなたが紡ぐ「文字」だけです。
言い方を変えれば「Webライティングスキル」はあなたがウェブで収益を上げるための唯一の「武器」なのです。
しかし裏を返せばこの「Webライティングスキル」さえ身につけることができればいつでもどこでも稼げるようになるということなのです。
ブログ運営やウェブ上で稼ごうと思うなら必ず身につけなければならないスキルがこの「Webライティングスキル」なんですね。
Webライティングスキルを活かせる記事の種類
「Webライティングスキル」の重要性を述べてきたところで、続いて「Webライティングスキル」をいかすことのできる「記事の種類」について見ていきたいと思います。
「Webライティングスキル」を活かせる「記事の種類」は次の4つに分類されます。
- コラム記事
- 情報記事
- 商品紹介記事
- まとめ記事
1つずつ見ていきます。
1、コラム記事
まずは「コラム記事」ですね。
ブログ運営やライター職においても一番書く機会の多い記事ではないでしょうか。
「コラム記事」とは簡単に言えばあなたの「体験談」です。
例えばこの「コラム記事」には「フットサル体験」や「バーベキュー体験」などがありますね。
あなたの実際の体験を通すので、読者に感動を伝えやすいというのが「コラム記事」の特徴です。
またあなたの体験を通すのでスラスラ書けるのが「コラム記事」の強い点でもあります。
しかし同時に、
- ただの体験談に終わってしまったり
- 感動をまっさきに伝えようとするあまり、乱暴な言葉使いになったりしてしまう
などの恐れもあるのでその点は気を付けましょう。
2、情報記事
続いての「情報記事」はWeb上においては一番種類の多いものです。
今あなたが読んでいるこの記事も「Webライティングスキルとは？」がテーマの情報記事にあたります。
この「情報記事」は一つの記事にそのテーマとなる情報を集約するのが特徴です。
特徴としては有益な記事になる可能性が高いということ、「コラム記事」と違い実際に体験しなくても知っている情報さえあれば書けるという点です。
一方で同じ情報を扱うので、さきほどの「体験記事」とは違い独自性を生み出しにくく、コンテンツが被る可能性が高いです。
またただの「情報」の羅列記事となってしまい、ユーザーからすると退屈な記事となってしまう可能性が高いということと、競合も多い為上位表示するためには様々な施策が必要となるという点もあげられます。
3、商品紹介記事
続いての「商品紹介記事」ですがこれはその名の通り、ある商品やサービスを記事内で紹介するというものです。
あなたが紹介したい商品やサービスを記事にして紹介できるのが特徴です。
実際に使ったことのある商品を紹介でき、臨場感のある「生」の記事が書けるという点が最大のメリットです。
この「商品紹介記事」ではあなたの好きな商品を紹介することができるのですが、同時に「商品説明」から「購入に至った経緯」、その商品の「メリット」や「デメリット」、「購入して得られるベネフィット」などをうまく書かなければ読者に感動を伝えられず、成約には繋がらないということも覚えておきましょう。
ただの商品レビューにならないようにだけは気を付けましょうね。
4、まとめ記事
最後の「まとめ記事」は記事内で、同種類の商品やサービスを比較したり、優劣をつけたりするものです。
例えば「初心者におすすめライティング本ランキング」とかですね。
こういった「ランキング記事」や「まとめ記事」は読者の目に留まりやすく、特に読まれやすい種類になります。
また読者の購買意欲をそそりやすく、収益に繋がりやすいのも特徴です。
それぞれの商品における読者の知りたいメリットやデメリットを細かくライティングしていけば、更に購入される可能性が広がります。
ただその一方で、収益性があるからといってこの「まとめ記事」ばかり書くと読者にも飽きられるうえ効果も薄れてしまいます。
なので必要な時だけ書くように心がけましょう。
Webライティングスキルの構成
「Webライティングスキル」はただやみくもに記事にほどこしていけばいいというわけではありません。
そこにはきちんとした「構成」があります。
ここではその「構成」の種類について見ていきたいと思います。
そもそもなぜWebライティングには「構成」が必要なのか？
「構成」の種類を見ていく前に「Webライティング」においてそもそも何故この「構成」が必要なのかについて解説します。
冒頭で「Webライティングスキル」の最大の目的は「文字で人を動かす技術」という風に申し上げました。
そもそも何故人を感動させなければいけないのか？
というと、文字によって人の心を動かし、そして行動を促し、収益を生み出したいから
ですよね。
そのためにこの「Webライティングスキル」が必要というわけです。
これを分かりやすく日常会話を例に見てみましょう。
例えばあなたは自身も行ったことのある「珍来」というおいしい「ラーメン屋」にどうにかして友人にも行かせたいとします。
その際、
実際にこの「ラーメン屋」にいってもらいたい場合、あなたはどのように説得しますか？
勿論力づくでは無理なので、恐らく友人が納得するような会話を持ちかけ、相手に行動を促すはずです。
またあなたはその際、単に「味がおいしい」という結論だけでなく、「自家製麺で出来ている」、「子連れでも行ける」、「駐車場が広い」などの具体例も会話の内容に取り入れるはずです。
そのように日常会話では気づかぬうちに会話に「構成」を持たせて相手に行動を促しているのです。
これは「ウェブ」上でも同じで、むしろ日常会話以上に「構成」が必要とされるのです。
何故なら、読者はただ何となく記事を読んでいるだけだからです。
なので、
特に「ウェブ」上では何を伝え、そしてどのような順番で伝えるかという記事の「構成」が何よりも重要となる
という訳です。
日常会話では言葉使いや論理、内容が多少破綻していたり、伝える順番がおかしくてもその場の状況やトーンなどで誤魔化しが効きますが、「Web」上ではそうはいきません。
そうならない為にも「Webライティング」においては文章に含める内容や順番などの「構成」がとても重要なんですね。
構成1、PREP法
それではここから「構成」の種類をいくつか見ていきたいと思います。
まず初めにここでご紹介する「PREP法」というのは現在多くのメディアやブロガーによって用いられている文章構成です。
「PREP法」とは、
- 「Point（結論）」
- 「Reason（理由）」
- 「Example（具体例）」
- 「Point（再結論）」
この「4つ」の頭文字をとって「PREP法」と名付けられております。
少し具体例を見てみましょう。
- 文章の構成には「PREP法」を用いることが大切です。「Point（結論）」
- 何故なら読者に伝わりやすい文章構成になるからです。「Reason（理由）」
- その理由として何よりも分かりやすいからです。「Example（具体例）」
- なので文章の構成には「PREP法」が重要なのです。「Point（再結論）」
このように「PREP法」は結論を真っ先に伝えられ、説得力もあるという点がメリットとして挙げられます。
現代において「結論ファースト」ではない記事やブログは、全くと言っていい程読まれません。
そのくらい読者は簡単に離脱してしまうのです。
なのでこの「PREP」は非常にシェアされている文章構成なんですね。
構成2、PASONA法
続いては「PASONA法」です。
「PASONA法」とは、
- 「Problem（問題提起）」
- 「Affinity（親近感・共感）」
- 「Solution（解決策の提示）」
- 「Offer（提案）」
- 「Narrow Down（限定性、緊急性）」
- 「Action（行動喚起）」
この「6つ」の頭文字をとって名付けられております。
実際の具体例を見てみましょう。
- 40代になると、急に体型維持が難しくなってきますよね？「Problem（問題提起）」
- でも、ダイエットが続かないと諦めたくなる気持ちもわかります。「Affinity（親近感・共感）」
- そんなあなたにおすすめしたいのが、糖質制限された宅配弁当「ナッシュ」です。「Solution（解決策の提示）」
- 「ナッシュ」の宅配弁当は専任の管理栄養士の元、全メニュー糖質制限されたおいしい宅配弁当サービスなんです。あなたもその効果を体感してみませんか？」「Offer（提案）」
- 今なら初回限定15%OFFで注文が出来るんです！「Narrow Down（限定性、緊急性）」
- 登録も簡単に行える「ナッシュ」！今すぐ登録してみましょう！「Action（行動喚起）」
この「PASONAの法則」はセールスに特化した型です。
商品紹介に特化した「文章構成」となるので、適切にあつかえば収益を格段に伸ばすことができます。
今ご紹介してきた「PREP法」と「PASONA法」は「WEBライティング」において代表的な「文章構成」となりますが、これ以外にもSDS法やPAS法などWebライティングの「文章構成」には様々なものがあります。
それぞれを適切に扱えるようになればそれこそ貴重な「Webライティングスキル」となります。
Webライティングを行う前準備
文章の構成の重要さと、シチュエーションに応じて「種類」を使い分けることの重要さを踏まえることができましたでしょうか？
ここからは実際に「Webライティング」を施していくのですが、ここでは「Webライティング」を行う前にしなければならないことを述べていきたいと思います。
精度の高い「Webライティング」を行うためにはここで述べる前準備がとても重要となります。
「Webライティング」を行う前の準備としては次の3つが挙げられます。
- 情報収集と取材をしっかり行う
- ペルソナを設定する
- 記事の「型」を作っておく
ひとつずつ見ていきましょう。
1、情報収集と取材をしっかり行う
まず「Webライティング」を行う際の前準備として重要となるのが「情報収集」および「取材」をしっかりと行うということです。
これは先に説明した
- 「コラム記事」
- 「情報記事」
- 「商品紹介記事」
- 「まとめ記事」
どの種類の記事を書くにしても共通して言える重要なことです。
むしろこの「取材」さえしっかりと出来ていれば質の高い「Webライティング」になります。
繰り返しになりますが「Webライティング」とは「ウェブ上において文字で人を動かす技術」のことです。
あなたの感動を読者に伝えることが「Webライティング」だと言っても過言ではありません。
そこでこの「取材」を行うことで、
- 必然的に情報量が増え一つの「情報」とっても様々な切り口で伝えられるようになる
- 自身の「思い」も熱量を帯びるため、より読者に感動が伝わりやすくなる
などのメリットが得られるのです。
なので「Webライティング」の前準備としてしっかりと「情報取集」と「取材」を行うようにしましょう。
2、ペルソナを設定する
「ペルソナ」とは記事を読んで欲しい架空の「想定読者」のことです。
この「ペルソナ」を設定することでより読者の胸にささる記事を書くことができ、感動を促すことが出来ます。
何故なら「Webライティング」においては、
大勢の人に向けて書いた「記事」より目の前のたった一人に向けて書いた「記事」
の方が読まれやすく、価値のある記事になるからです。
万人に向けた記事というのは内容が薄くなりがちなんですね。
結果として誰からも読まれない記事になってしまうのです。
例えば今あなたが読んでいるこの記事ではブログを開設してまだ2、3カ月と間もなく、「Webライティングとは何かを学びたい」、30代の男性というペルソナを設定しております。
このようにペルソナを設定することで、読者からしてみれば「これは、自分に向けて書かれている！」と感じることが出来るはずです。
結果、感動を促すことができますよね。
「ペルソナ」を設定する際は、以下のようなことに気を付けましょう。
- 性別
- 年齢
- 職業
- 趣味
- 性格
- 悩み
- 家族構成
- 生活水準
3、記事の「型」を作っておく
ペルソナ（想定読者）が設定できたら続いて記事の「型」を事前に作っておきましょう。
「型」をあらかじめ作っておくことで、スムーズな記事執筆が可能です。
逆に「型」がまとまっていないと、「結論」がない記事になってしまったり、重要な部分がどこなのかわからない記事になってしまいます。
例えば私が行っている方法は以下の通りです。
このように記事の「型」をあらかじめ作り、「タイトル」から「見出し」、「まとめ」までしっかり繋がっているかをあらかじめ確認しておくことで一貫性のあるブレない内容に仕上げることができます。
Webライティングスキルにおける「7つ」のテクニック
今述べてきた「Webライティング」の目的や、前準備を行えば実際に記事を書く際に非常に効果的な「Webライティング」を行えるようになります。
「Webライティング」の目的はあくまでも「人の心を動かすこと」です。
この目的さえ見失わなければ、方向性を見誤ることはありません。
しかし「Webライティング」において重要となるのはやはり「テクニック」です。
手数が多ければ多いほど「読者の心を動かしやすく」なるからです。
なのでここでは「Webライティングスキル」に必要とされる細かい「テクニック」について以下の「7項目」にわけてみていきたいと思います。
- 「論理的」な文章作り
- 「箇条書き」を沢山使う
- 「例え」を沢山使う
- 「数字」を沢山使う
- 「画像」、「文字の装飾」、「表」を取り入れる
- 「語調」を整える
- 「空白」や「改行」を沢山いれる
1、「論理的」な文章作り
「Webライティングスキル」において最も重要と呼べるのが「論理的」な文章作りを心掛けることです。
「論理的」と言うと難しく聞こえるかもしれませんが、簡単に言えば橋渡しがしっかり行えている文章かどうかです。
例えば、
と言ったところで、何が言いたいのか分からないという方は多いと思います。
しかしこれを、
「グーグルで自分の書いた記事を上位表示させるためには競合も強くなく、また記事数も少ない隙間をねらったキーワードを選択することがおススメ」
と言われた方が理解しやすいですよね。
それは「論理」が破綻しておらず、橋渡しがしっかりできているからです。
「Webライティングスキル」ではこのように論理的で読者への橋渡しがしっかり行えている文章作りがとても大切なのです。
2、「箇条書き」を沢山使う
2つ目の施策として、「箇条書き」をたくさん扱うようにしましょう。
- 赤い花
- 青い花
- 嬉しい
- キレイ
このように「箇条書き」を扱い要点をまとめることによって読者の読みやすさに繋がります。
3、抽象的な表現は避ける
「抽象的な表現」はなるべく避けることも大切です。
例えば、
と表現するより、
「黒い服を着て片手にグラスを持ったバーカウンターに座った女性」
と表現する方が読者は正確に状況を理解できます。
また筆者と筆者との間に共通の認識を持たせることもできます。
4、「数字」を沢山使う
また「数字」を沢山使えば記事は格段に共有しやすくなります。
例えば、
というより、
「70%OFFセール」
と言った方がわかりやすいですよね。
また、
というより、
「20kgのダイエットに成功した」
と言った方が読者はイメージを持てやすいです。
筆者の感覚では「凄いこと」と思ったとしても読者からしたら「凄くないこと」かもしれません。
「Webライティング」においては「数字」を使い、筆者と読者の間で共通の意識を持たせることが重要です。
5、「画像」、「文字の装飾」、「表」を取り入れる
「百聞は一見に如かず」ということわざもあるように「画像」の力というのは絶大です。なので画像はふんだんにとりいれるようにしましょう。
スマホの普及により若者の「文字ばなれ」も進んでいるので「テキスト」よりも「画像や動画」などを沢山扱ったコンテンツの方が親しまれます。
また文字を書くにしても、このように太文字にしたり、文字色や背景色を変えたりすることで読者にとって読みやすくなります。
「表」を取り入れるのも実に効果的です。
| 施策1 | 施策2 |
|---|---|
| 文字に装飾をする | 例えを扱う |
| 箇条書きを扱う | 数字を入れる |
こうしたことも「Webライティングスキル」においては重要なテクニックです。
6、「語調」を整える
また「～です」、「～だ」、「～である」など「語調」を統一することも大切です。
その際「～だと思います」という表現を使うとどこか自信がなさそうで、説得力に欠けます。
それだと読者も不安に思ってしまうので「語調」はなるべく言い切ることを心がけましょう。
また「～です」、「～です」と「語調」を何度も繰り返さないようにも気をつけましょう。
7、「空白」や「改行」を沢山いれる
読者にとって読みやすい文章というのは「空白」や「改行」が適切に入っている文章です。
改行のない文章は読んでいて圧迫感があるし、読みづらいです。
また段落毎に「改行」だけでなく「空白」をいれて読者に休憩をさせることも重要です。
このように「空白」が入ることで読者は一休みすることができるのです。
「読者に休みながら読んでもらう」を心掛けることで、仮に長い文章であっても読者は最後まで読み進めてくれます。
Webライティングに含む内容
ここまでに「Webライティングスキル」において重要なポイントを「施策」や「構成」、「前準備」とにそれぞれ分けて解説してきました。
今までに述べてきたことを実践していただければあなたは十分に読者の心を動かす「Webライティング」が行えるようになっており、立派な「Webライター」の仲間入りを果たしております。
しかし、読者の心を動かすことができたとしても肝心の「読者」に読んでもらえなければ上質な「Webライティング」を行ったとしても何の意味もありませんよね。
「ブロガー」も「ライター」もこのことを特に意識しなければなりませんし、そのための施策も立派な「Webライティングスキル」です。
なのでここでは、
どのような「Webライティング」を行えば、グーグル上で上位に表示されるのか？
つまりはグーグルに高く評価してもらうためにどのような内容を「Webライティング」内に含めばよいかを解説していきます。
EATを意識する
グーグルに評価されるためには「EAT」を意識した「Webライティング」を心掛けましょう。
- Expertise(専門性)
- Authoritativeness(権威性）
- TrustWorthiness（信頼性）
EATとはこの3つの頭文字をとったものです。
この「EAT」を意識すればあなたのコンテンツ（記事）はグーグルから評価され上位表示されるようになります。
公式サイトでも上記のように言っているように「EAT」と呼ばれる評価項目を設けて、グーグルはコンテンツの評価を行っています。
つまり上位表示されるためにはこの3つの要素を満たした「Webライティング」が必要というわけです。
それではこの「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」を満たした「Webライティング」とは一体何なのか？
この3つの要素を分かりやすく言うと、
「自分しか知らない情報（Expertise-専門性）」を「多くの人から評価される形で（Authoritativeness-権威性)」、「本当のこと（TrustWorthiness-信頼性）」を書く
という事です。
もう少し分かりやすく解説してみたいと思います。
ここに「グーグルの掲げる10の真実」というものがあります。
これはグーグルの理念でもあるのですが、そのなかに次のようなものがあるので引用します。
グーグルが検索上位に表示させるコンテンツを選ぶ際、簡単に言えば「ユーザーの悩みを一番最適に解決するコンテンツ」を上位表示させております。
つまり、
グーグルの評価＝どれだけユーザーにとって有益なコンテンツか
とも言い換えられるわけです。
例えばあなたがおすすめな漫画を知りたいと思ってグーグルの検索窓に「おすすめ 漫画」と入力したとします。
すると検索結果の第1位には「コミック シーモア」が運営する「面白い漫画おすすめ80選｜ハズレなし！ 本気でハマる作品をセレクト」というコンテンツが表示されます。
そのコンテンツの中身を見てみると、80冊以上を超える沢山のおススメ漫画が「あらすじ」や「ポイント」、「作家情報」ごとにまとめられ、記載されております。
こんなに大量の「あらすじ」や「ポイント」、「作家情報」を網羅できるのは「コミックシーモア」が「専門性」を満たしているからです。
そもそもあなたは「おすすめ 漫画」を知りたいと思ってグーグルで検索をしていますよね？
その際「青春物」、「バトル物」、「恋愛物」という風にジャンルごとにおススメの漫画が紹介されていたらとても参考になるはずです。
しかしもしこのコンテンツをあなたの知らない人が発信したとしたらあなたはそのコンテンツを信頼できますか？
恐らく信頼できないはずです。
「コミックシーモア」がおすすめするからあなたも信頼できるコンテンツと判断するのです。
これこそが「権威性」です。
或いは、そのコンテンツが2年前に更新されたものだったり偽りの情報が記されているものだったらどうですか？
あなたはそのコンテンツがどんなに面白く、専門的であろうと、信頼はできないはずです。
なので古い情報や、偽りの情報コンテンツとならないように定期的に記事を更新し、「信頼性」を確保することが大切です。
自分の意見や見解を述べる際にもその裏付けとなる「データ」や、「表」、「グラフ」などを挿入することで、読者は信頼をもってあなたの記事を読み進めることができます。
「その情報」はユーザーにとって信頼できるものなのかどうかを確認しながら記事を作成していくと良いかもしれませんね。
このように上位表示されるコンテンツはおのずとグーグルが提示する「EAT」の要素を含んでおり、その要素は読者の悩みとも合致します。
なので上位表示されるためにはこの「EAT」を意識することが重要なのです。
独自性を取り入れる
そしてグーグルに評価されるためには「独自性」を取り入れた「Webライティング」を行う事も重要です。
現代において、たいていの事はインターネットを使えば調べられるし、解決できます。
それほどまでに情報量が莫大なのです。
誰しもがこのWeb業界に参入しやすくなっているし、益々インターネット上に情報は増えるばかりです。
勿論そうなると似たようなコンテンツは多くなってくるわけで、似たようなコンテンツばかり作っていても読者にとって価値のある物とはなりません。
何故なら、
同じことを言っているコンテンツはユーザーにとってどちらか「1つ」だけでいいから
ですね。
またグーグルからしても「独自性」の認められるコンテンツを上位表示すると明言しています。
なので、この情報過多の現代において「ユーザー」や「グーグル」に評価されるためには「独自性」を出し「オリジナリティ」を認められることが重要です。
「独自性」を持つための要素としては、
- あなた自身の意見
- 独自取材で得た一次情報
- 高いカメラで撮った写真素材や動画
などが挙げられます。
仮に同じような内容をいっているコンテンツになったとしても、あなたのサイトにしかない「一次情報」や「独自性」があればユーザーにとって有益なコンテンツとなるし、グーグルからも評価されやすくなります。
またこの「独自性」がユーザーから認められればあなたの運営するブログのファンにもなってもらえます。
なのでグーグルから評価されるためにも「独自性のあるWebライティング」を心掛けましょう。
Webライティングにおいて守らなければいけない注意点
最後となりますがここで、「Webライティング」において筆者であるあなたが守らなければいけない注意点を述べたいと思います。
どんなによい「Webライティング」を施した記事を公開したとしても規約違反にとらわれてしまったらせっかくの「Webライティング」が台無しになってしまいます。
なのでここで申し上げる注意点は必ず守るようにしましょう。
他サイトのコンテンツをコピーすること
「Webライティング」において他サイトのコンテンツをコピーすることはご法度で、決してやってはいけないことです。
またグーグルは「重複コンテンツ」を嫌い、そのコンテンツがコピーされたものだと分かれば大きなペナルティが発生する可能性があります。
最近のグーグルのアルゴリズムはそのコンテンツがコピーされたものかどうか正確に判断できるようになっております。
ペナルティが発生した場合作成したコンテンツそのものが検索圏外に飛ばされる事は勿論、サイトが閉鎖される可能性が十分ありますので気を付けましょう。
著作権を侵害しない
また「Webライティング」の際に気を付けたい事は、他サイトの情報を引用する時に著作権の侵害にあたらないか考慮することです。
他サイトの情報を引用したい場面は「Webライティング」をしていれば必ず訪れます。
その際きちんと「～より出典」や「～より引用」という文言を付ける事で他サイトの著作権を守ることができます。
それを記すことでユーザーも「ここは引用されたものなんだな」と分かるし、ユーザーの利便性にも繋がり、グーグルからの評価も上がります。
情報過多の現代社会において、他人の権利すらも簡単に侵害してしまえるのです。
あなたも加害者にもなる可能性もあるし、逆に被害にあう可能性もあります。
なので著作権を侵害し合わないことは非常に重要なのです。
Webライティングスキルとは？まとめ
ここまで「Webライティングスキル」とは何か？を解説してきました。
「Webライティングスキル」とは「ウェブ上において文字で人を動かす技術」のことです。
その際、どうすれば読者はもっと読みやすくなるかを考えたり、読者の知りたいことを真っ先に述べる構成にしたり、検索エンジンに上位表示されるようにライティングをしたり、我々コンテンツメーカーは売り上げを取るために様々な施策を練っていかなければなりません。
しかしそれは仕方のないことなんですね。
何故なら我々にはこの「ライティング」しかできることはないわけですから。
使える武器はこの「文字」しかないわけですから。
ただ、これだけは述べておきたいのですが、
「完璧なWebライティング」など存在しません。
あなたが読者の為にと思い試行錯誤をした結果、「読者の心が1mm」でも動かすことが出来たならそれは立派な「Webライティング」なのです。
是非今回ここで紹介した様々な施策を実践して頂き、「Webライティング」で沢山の人を感動させてあげてください。
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